今年前三季度我国文化产品出口小幅下降

时间:12/20/2013 10:47:15 AM
今年前三季度我国文化产品出口小幅下降

据海关统计,今年前三季度,我国出口文化产品151.8亿美元,较上年同期(下同)下降2.4%

一、今年前三季度我国文化产品出口的主要特点

(一)月度出口值震荡回升,9月份同比降幅继续收窄。今年4月份以来,尽管我国文化产品月度出口值同比均下滑明显,但环比呈震荡回升态势,其中,9月份当月出口22.2亿美元,同比下降14.5%,环比增长11.6%,月度出口值为201211月份以来的最高值(下图)。

 


     

     

 

 

 

 

 

(二)一般贸易主导出口。今年前三季度,我国以一般贸易方式出口文化产品104.5亿美元,下降4.2%,占同期我国文化产品出口总值的68.8%。同期,以加工贸易方式出口31.1亿美元,下降4.5%,占20.5%

(三)美国和欧盟为主要出口市场。今年前三季度,我国对美国出口文化产品40.7亿美元,下降6.8%;对欧盟出口34亿美元,下降8.5%;上述2者合计占同期我国文化产品出口总值的49.2%。同期,我国对东盟出口13.7亿美元,增长28.8%,占9.1%。此外,内地对香港出口12.1亿美元,增长18.7%,占8%

(四)民营企业为出口主体。今年前三季度,我国民营企业出口文化产品99.6亿美元,下降0.5%,占同期我国文化产品出口总值的65.6%。同期,外商投资企业出口45.8亿美元,下降4.5%,占30.2%;国有企业出口6.4亿美元,下降15.2%,占4.2%

(五)视觉艺术品为主要出口产品。今年前三季度,我国出口视觉艺术品99.4亿美元,下降4.2%,占同期我国文化产品出口总值的65.5%。同期,出口印刷品22.4亿美元,增长4.6%;出口视听媒介产品17.3亿美元,增长6%

二、今年前三季度我国文化产品出口小幅下降的主要原因

(一)政策效应减缓及粗放增长模式影响文化产业发展。随着时间的推移,文化产业政策效应逐渐减缓并接近尾声,但文化产业发展方式仍以粗放、外延式为主,“重数量轻质量”的粗放式发展模式严重阻碍了文化产业的发展。文化产业园区内容空心化、文化遗产破坏及盲目性开发、原创品牌文化产品不足、传统文化产业改革步伐缓慢、区域行业性壁垒依然存在等阻碍文化产业发展的问题在高速增长的数据中很难体现。2013年,贵州省开始将文化产业纳入小康社会检测指标体系”,并设定了以县为单位的文化产业增加值要占GDP4%标准值。地方政府对文化产业的高度重视固然合理,但这种将文化产业增加值纳入政绩考核的行为,是文化产业发展只看重总量型数据的一个表现,导致文化产业粗放式增长,从而阻碍文化产业的发展[1]

(二)外部需求低迷削弱出口动力。文化产品属于高层次需求,主要文化产品消费国尤其是美国消费者购买力的下降,在一定程度上影响了文化产品的出口。美国劳工部201396日公布的数据显示,美国8月经济数据欠佳,其中非农就业人数增加16.9万,增幅低于市场预期;私营部门就业人数增加15.2万,增幅低于预期的18[2]。同时,8月份美国非农业部门新增就业岗位16.9万个,数量不及市场预期的18万个;劳动参与率已经下跌至19788月以来的最低水平,仅为63.2%[3]

三、当前我国文化产业面临的主要问题和相关建议

(一)文化企业品牌保护意识匮乏。近年来,我国各地针对文化产业发展已经出台了一系列的政策,但在保护知识产权、放宽市场准入等方面落实不够,对文化品牌建设缺乏重视,致使出现了诸多的文化品牌受损现象。打着名人、老字号等旗号,但与上述事物无涉的各种商业活动比比皆是;一些老字号品牌被别有用心的人贴牌、冒牌、仿牌经营;一些曾经小有名气的地方文化品牌,由于经营不善、缺乏品牌意识等原因逐渐销声匿迹。随着我国文化产业的发展,文化产品品牌保护日益重要。

(二)文化产品质量亟需提高。以商业电影为例,今年619日公布的中国电影统计数据显示,2012年,中国电影总票房27亿美元(170亿元人民币),已超越日本成为世界第二高,而第一名美国的年度电影总票房为108亿美元,是中国的4倍。同时,2012年美国电影产业规模是900亿美元,而中国的电影产业规模仅34亿美元,前者是后者的26倍多。如此大的差距,是因为中国电影产业结构以本土票房收入为主,占81%份额,而美国本土票房对产业的贡献只有12%,其他进账主要是海外收入(53%)、电视授权(8%)、付费电视(5%)PPV/VOD点播(10%)DVD(12%)[4]。虽然国产影片的海外票房收入产生了量的飞跃和质的突破,但是,受到技术水平、产业规模和资金实力等因素的限制,国产影片与国外大片相比仍十分粗糙,票房收入相对于美国等文化产业大国仍然相差甚远。只有高质量的文化产品和产业,才能真正提高国家文化的软实力,才有可能真正“走出去”,提高文化产品在国际上的影响力。



[1] “中国文化产业网” 《专家解读文化产业拐点 文化产品将逐步买入“买方”市场》

http://www.cnci.gov.cn/content/201341/news_78317.shtml

[2] 《美8月经济数据欠佳 白银快速走高》

http://ag.cngold.org/byrd/c2128898.html

[3] “搜狐网” 8月美国非农就业数据不及预期》

http://stock.sohu.com/20130907/n386079657.shtml

[4] “新浪网” 2012年中国电影产业规模仅为美国1/26


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